Rockstar Games 向来特立独行：GTA 6 宣发策略解析

近年来，Rockstar Games 始终坚持走自己的路——它从不依赖 E3、PlayStation 或 Xbox 发布会、Gamescom、TGA（The Game Awards）等主流游戏展会来公布新作。原因很简单：无论 Rockstar 在一周中的哪一天、哪个时间点突然放出消息，玩家都会第一时间涌向其社交媒体，自发将预告片疯狂转发。这一点在《GTA 6》的宣发中体现得淋漓尽致。

2023 年，《GTA 6》首支预告片在 TGA 举办前几天悄然上线；而第二支预告则于今年 5 月初发布，并伴随大量游戏细节曝光。这种“自主宣发”模式并非《GTA 6》独有，而是 Rockstar 长期以来的惯用策略。

回溯至《荒野大镖客：救赎 2》（Red Dead Redemption 2），其首次公开同样出人意料——当时 Rockstar 仅通过更换社交媒体头像暗示新作将至，随后直接在其官方平台发布深度内容，全程避开大型展会。更早的《GTA 5》在 2011 年首次亮相时，也是直接通过 Rockstar 官网释出首支预告，而非借力任何发布会舞台制造“惊喜时刻”。

事实上，过去十五年里，Rockstar 几乎从未在大型游戏展会上展示过旗下重磅新作的预告片。即便偶尔现身，也仅限于宣传《GTA Online》更新或旧作重制版。至于 TGA，Rockstar 从未在此公布过任何一款未发售游戏的预告——因此，指望《GTA 6》第三支预告会在今年 TGA 上亮相，恐怕并不现实。

《GTA 6》再度延期，第三支预告短期内恐难见踪影

除非你与世隔绝，否则一定已经听说了《GTA 6》最新一次的延期消息：发售日从原定的 2025 年 5 月推迟至同年 11 月。此举虽是为了让 Rockstar 有更充足的时间打磨游戏、减少 Bug，却也让不少粉丝感到失望——部分人甚至寄望于官方能借此机会放出第三支预告以安抚玩家情绪。

然而，若游戏距离正式发售仍有近一年之久，此时强行推出新预告并无太大营销意义。Rockstar 向来对《GTA 6》每一段公开素材都秉持极高标准，不太可能为了“安慰粉丝”而仓促放出内容。更合理的做法，显然是等到临近发售时再释放关键信息，以最大化宣传效果。

这一点从 Rockstar 在两次延期公告中的措辞差异也可看出端倪：

2023 年那次延期（从 2024 年延至 2025 年）后，Rockstar 曾明确表示“期待尽快分享更多信息”——果然，四天后第二支预告便如期而至。而本次延期公告中，官方却只字未提“即将公布新情报”，仅致歉并承诺“多等一段时间是值得的”。

由此可见，《GTA 6》第三支预告在短期内发布的可能性，正变得越来越低。